雅典,希腊的首都,是一个拥有超出三千年历史时间的记述,有有悠久的历史和璀璨文化艺术的城市。非常少有城市比得上雅典对世界历史危害更加极大。雅典借助红酒,食用橄榄油,香辛料貿易等盛行,并在领导干部抵御波斯人侵入的战事中推进了那时候关键城市的影响力,进而变成財富和只是阶级的心灵的港湾。公元4新世纪和5新世纪,因为雅典创造了很多政冶,造型艺术和科学上的造就,变成民主化起源地和西方文明的摇蓝,卫城主宰者着雅典,帕提农神庙自始至终俯览着如今的城市。早在公元6新世纪,雅典变成全球的内容核心。过去,城市营销推广在古希腊并沒有以一切略微繁杂一些的风格被机构营销推广,或许唯一一个小除外便是为全部我国工作的古希腊我国旅游机构(Greek National Tourism Organisation,缩写为CNTO)开展的一系列推动旅游业的主题活动,但他们也单单是一些单纯性的提升性能力主题活动,身后沒有显著的市场营销计划。就算是https://www.qwh168.com/地区旅游发展趋势的营销推广运动也轻轻地的轻的沟通交流性”方法解决,而且极其不稳定和不持久。举行夏季奥运会的计划为雅典带来一系列转型,在城市交通出行,基础设施建设基本建设,旅游业发展趋势,城市升级与城市服务质https://www.qwh168.com/量上都有显著的提升。尽管城市基本建设经费预算和比赛之后展览馆应用等现象仍然是市委的困惑,以奥运会比赛为主导的城市活动营销带来的一系列城市转型中最遭受群众认同的是基础设施建设和城市公共交通的基本建设,及其城市品牌形象的改善和营销推广。奥运会场馆基本建设,城市公共交通体系基本建设,海宾旅游旅游景区建设和大范畴餐馆宾馆的升级是提高城市质量的必需方法,夏季奥运会是城市主题活动的立即触煤。在雅典,大家广泛认可2004年的夏季奥运会对城市的国际地位和知名度具有了很大的促进功效。夏季奥运会的取得成功举行更改了以往针对这座城市的消沉印像并带来了充分的品牌知名度的升级。例如政府部门在点评此次夏季奥运会时表示:“举行夏季奥运会是城市再发展趋势的触煤,它使更改成为了很有可能,以往必须几十年才可以保证的,我们在7年里就完成了。因此雅典城和古希腊再次搞出知名品牌的总体目标达到了。”2004年以后,古希腊拥有清晰的新创建起的针对地区市场营销的高度重视,尤其是雅典地域的市场营销。最重要的标示是雅典旅游和经济局的创立和第一个通过思索的Attica地域的营销推广主题活动。夏季奥运会很清晰地完成了希腊首都全新升级的市场营销方位。2005年2月,由雅典群众联合会根据的雅典旅游与经济局(ATEDA)的创立,或许是对夏季奥运会为雅典市场营销带来的最重要危害。这一管理局致力于运用举行夏季奥运会带来的余热回收推动雅典将来旅游业的发展趋势,依据ATEDA主管的观点,夏季奥运会做为金属催化剂完成了整体市场营销重要性而且促使了一个组织的创建。大家都早已很清晰,造就一个可以最后整合目前主题活动,设计方案和进行新的行为,纪录和剖析雅典旅游商品,并进一步造就新的销售市场和知名品牌管理体系的主要是十分重要的。这一机构的策略总体目标是使雅典变成欧洲地区的较好的城市短途旅游到达站,往往选择这一总体目标是由于数据信息表明城市短途旅游组成了城市旅游的60%,并将在下面的两年内再次提高。ATEDA早已明确提出并已经不断完善一https://www.qwh168.com/个雅典旅游发展趋势的策略计划,由四个层次组成:旅游对策,营销推广和沟通交流,大会和展览会旅游,是社会经济发展。这一原则的行動计划包含2007年的欧洲地区城市短途旅游展览会,根据欧盟国家新项目对有悠久的历史的老城区的再开发设计,对外开放宣传策划古希腊的新品牌形象,中国和全球的对策互联网,国际性旅游大事儿的参加,包装印刷和电子器件宣传手册的发展趋势,新的网址等。2004年以后地域所做的全部事,有关经济发展,旅游发展趋势,城市品牌形象和城市开发设计等层面,总得来说全是为了更好地灵活运用夏季奥运会为这座城市带来的积极主动危害。这种导致的主动水平对雅典群众来讲可能是有异议的,但从城市管理人员的个人行为由此可见,雅典已经渐渐地试着去进行一个更为综合性的市场营销对策,城市管理人员期待持续使用举行2004年雅典夏季奥运会聚集的动能,维持城市品牌形象的新鮮,出色和较好的国际性信誉。文中见解来源于《在中国的城市升级中,城市营销推广与建筑策划的互动交流科学研究》

作者 adminqw17